您的位置: > 时尚 > 美容装扮>正文

过去十年间,有多少这类美容业创变者影响了你的生活?

时间:2020-02-03    来源:互联网    作者:佚名    浏览次数:     我来说两句( )      字号:TT

  从明星彩妆品牌发布会——比如 Fenty——到野生眉和片状面膜;我们整理了 21 世纪 10 年代中最受喜爱的美容氛围 。

  
 

  美容一贯走在革新的前列。从上世纪 70 年代的嬉皮士发型到 80 年代早期的朋克摇滚妆容,美容都是社会变化的抽象体现——过去十年间,也处处有所体现。

  以下是 选出的 21 世纪 10 年代领先的美容业创变者:

  1.Fenty 现象

  

  彩妆的色度在过去十年间有了相当大的改变,算起来我们得感谢 Fenty。Fenty 在 2017 年创立时有 40 种粉底色号,后来又增加到了 50 种,给其他品牌树立了一个高标杆。

  蕾哈娜 (Rihanna) 在发布会上说过:“在美容行业中,粉底之类的产品对肤色色调极端的女性而言尚是巨大的真空领域。中间色号都得到了极为完备的覆盖,但如果你十分白皙,或者肤色极黑,就没什么选择的余地了。因此,我希望将所有肤色的女性都考虑在内,这样她们就被涵盖在我创造的产品中了。”

  2. 美妆话题标签

  

  21 世纪 10 年代最风靡的新现象是什么?Youtube 美妆视频博主。他们让美妆不止步于梳妆台旁,同时也让美妆的形势更加多样化。看看这些博主:越南原创 Youtuber 美妆博主米歇尔·潘 (Michelle Phan),她后来推出了自有美妆产品线和美妆订阅盒;菲律宾视频博主 Patrick Starrr 以首批出现在屏幕上的男性美妆博主而闻名,他与同行金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 以及 MAC 美妆均有合作;孟加拉裔美国人 Nabela Noor 以“身体自信”的视角出发进行创作;还有美国的妮基塔·德拉贡 (Nikita Dragun) 用她的频道在为变性人群权利发声。这只是仅举几例。

  是的,这些滤镜是有些不现实,但好些大公司,比如说 Glossier、Huda Beauty 及 Milk Makeup 都脱胎于社交媒体,以呼应那些产出高效的红人们。将市场调研抛之脑后吧:现在是“社交倾听”的时代了。“美妆不再局限于实体商店和传统美妆柜台,” WGSN 美容总监 Clare Varga 确认道:“消费者可能会在线下这些地方试用产品,但他们更可能会在线上进行购买。Instagram 和抖音这种可购物平台就成了创变者。”

  社交平台也为引发美容业地震的各大运动提供了空间:从 #onfleek 到 #iwokeuplikethis、#skinpositivity、#effyourbeautystandards 以及 #iweigh 等等,这十年,是美容话题标签描绘行业蓝图的十年。

  3.可持续因素

  

  “如今的护肤消费者拥有极强的环保意识,会评估透明性,要求掌握准确、可信的信息。” Varga 说道。回应消费者需求的,是全球天然和有机美妆行业在过去十年间取得了显著的增长:截至 2018 年价值 $115 亿美元,到 2025 年底将达到 $236 亿美元。

  说起成功的关键时,植物美妆品牌 Tata Harper 创始人是这样说的:“我认为,要打破边界,你就要为消费者提供现有问题的不同解决方案才行。对我们而言,这就意味着要设计出高效、努力的护肤品,在无毒性、无人工配料的前提下达到实在的效果。”为了拿到可持续发展这一加分项,Tata Harper 和许多其他同台竞技的品牌一样,开始抛弃一次性塑料包装,转而使用可回收玻璃替代。无疑,研究美妆业能如何进一步契合环境保护目标,也将对下一个十年产生巨大变革。

  4.抗衰老的结束

  

  在 Allure 2017 年 9 月刊的封面,海伦·米伦 ( Helen Mirren) 在她 72 岁的时候打出了这一终结的发令枪。她如是宣布:“停止使用‘抗衰老’,是我们对行业的呼吁。”
 

  杂志表示将不再使用“抗衰老”这一用语;随后行业开始响应,开始用另一类语言与各年龄层次沟通,并连同皱纹一起,在美容活动中突出它们的痕迹。

  5.片状面膜狂潮

  

  引发这场运动的,是黛米·摩尔 (Demi Moore) 2011 年在她的 Instagram 上发布了一张贴面膜的照片,还是韩国美妆的粉丝们在飞机起飞前贴着面膜?

  不管是哪一种,如今,片状面膜已毫无疑问地成了化妆包的必备物品。“片状面膜成了甜蜜热门出镜物,也渗进了每一个美妆品牌之中。” Varga 说道:“如果乳霜是婴儿潮一代的标志,那面膜就是千禧一代和 Z 世代的标志,而且面膜的进化似乎是永无止境的——材质、配方各不相同,既有经科学验证的面膜,也有趣味层出的面膜……我们甚至还有身体膜,包括臀膜、胸膜、和孕肚膜。“

  6.护肤投资

  

  如果你痴迷护肤,或许你会知道视黄醇、维生素 C,知道甘醇酸和玻尿酸的区别——当然也准备好了付出大价钱来达到自己想要的效果。

  “护肤投资者们更注重皮肤护理而不是美妆,会专门划出时间和资金来投资护肤。他们还会被尖端科技品牌吸引,如 Dr Barbara Sturm、Medik8、Dr Dennis Gross 等,也会被高级配方吸引。“ WGSN 的 Varga 说。

  7.野生眉

  

  在 Burberry 2010 年化妆品发布前夕的走秀中,英国模特卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 成了粗犷野生眉的代表人物。那之后的好一阵,野生眉都只是 T 台趋势,不过现在我们都知道了:它会成为常态潮流。

  从半永久的微雕,到精巧眉粉盘打造出的更饱满、更粗阔、更有男孩子气的眉形,以及人人都爱的现代经典——Glossier 的 Boy Brow 染眉膏,眉毛美学已经彻底改变了。

  8.明星美妆品牌

  

  最近十年,明星美妆发布会接连上演。我们来数数都有哪些:杰西卡·阿尔芭 (Jessica Alba) 的无毒家用美妆品牌 The Honest Company 于 2012 年成立,迅速崛起,到了 2015 年就估值十亿美元(不过自那以后稍有回落)。2015 年,凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 将自己标志性的修容术变成了美妆帝国 Kylie Cosmetics,根据福布斯统计,现在这家公司已经价值 $9 亿美元。然后是 Lady Gaga,今年九月成立了 Haus Laboratories,这是一个零残忍的纯素产品线,截至目前发展良好。

  哦,当然了,不能忘了蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty——回看这份列表的第 1 点就行。

  
 

  
 

相关新闻
    无相关信息
用户名:
密码:
验证码:  
匿名发表