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让千禧一代更懂美丽诺羊毛 The Woolmark Company推出全新时尚短

时间:2020-10-14    来源:互联网    作者:佚名    浏览次数:     我来说两句( )      字号:TT

  作为权威的羊毛纺织品认证机构,The Woolmark Company与全球各国的毛纺织和时装企业建立合作关系,将澳大利亚美丽诺羊毛视为最天然的制衣纤维和高奢时装的首选面料。

  众所周知,纯羊毛标志(Woolmark)是全球最知名的纺织标志。它不仅是高品质的保证,也是从牧场到最终成衣的这一整个产业链中最佳品质和创新设计的代表。而作为澳大利亚羊毛发展公司(Australian Wool Innovation)的全资子公司,是一个由6万名牧民所共同拥有的非盈利性组织,致力于为澳大利亚羊毛的全球供应提供研发和市场推广服务。
 

  基于中国市场数字化消费的广泛基础,为满足消费者日益提高的生态意识以及对高品质羊毛产品日益增长的需求,The Woolmark Company再度携手中国最具影响力的电子商务平台之一——天猫,于9月24日上线经过全新升级的 “天猫超级品类日-高端羊毛专场” ,并联合国内最具影响力的女装品牌,重新定义美丽诺羊毛并展现羊毛服饰舒适柔软、轻薄透气、易于护理、适于多种场合等诸多优点,凸显其天然优异特性。

相较去年的“羊毛品类周”,本次活动全方位升级为“天猫超级品类日-高端羊毛专场”,招募超过百余家品牌参与其中,为消费者带来万款优质羊毛单品,其中既有包括:EDITION、伊芙丽(EIFINI)、哈吉斯(HAZZYS)、之禾(ICICLE)、江南布衣(JNBY)、less、摩安珂(MOCo)、麦檬(MEILLEUR MOMENT)等国内领先的女装品牌,亦有如宝姿(PORTS)、思睿(Theory)、ACNE Studios等在内的国际时装屋,丰富的品牌和羊毛单品共同为消费者展现羊毛纤维的优越性及羊毛服饰的多样性。

  为了让更多消费者,特别是年轻的千禧一代消费群体,进一步了解美丽诺羊毛,The Woolmark Company还推出了一部名为《美丽诺·宝藏羊毛》的时尚短片,以摩登时尚的美丽诺三姐妹形象,生动有趣地展示美丽诺羊毛优雅奢华、轻薄透气、高性能和易打理的特质,打破消费者对羊毛制品的传统观念,重新定义美丽诺羊毛服饰对各类生活场景的适用度。该短片,以时尚“女魔头”与美丽诺三姐妹之间发生的一次采访为原本,挖掘美丽诺羊毛的“宝藏”属性,提升消费者对美丽诺羊毛产品的认可和喜爱。更力邀著名演员及社交媒体人气偶像娄艺潇担纲配音,以其百变绵羊音赋予美丽诺三姐妹丰富个性。

  听The Woolmark Company 大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理马捷先生,聊一聊他们的故事。

  什么样的机缘让你决策将如此多数量的国内外女装品牌招募到项目中来的?

  与天猫的合作源于去年九月的“羊毛品类节”,作为尝试性的项目,收到意想之外的效果,无论是参与的品牌还是到最后的销售结果,都远远超过了我们的预期。因此,天猫对于今年的项目非常有信心,直接将内部项目分级提升至最高。本次合作,也是想在这个特殊的时期,联合国内几乎所有的优质女装品牌,在天猫搭建一个专属平台,带动秋冬季羊毛服装的销售,推动国内消费市场的需求,也同时将代表最高品质的“美丽诺羊毛”重新定位、升级,将“美丽诺羊毛”以更生动、更直观的方式植入千禧一代消费者的心智。

  用三个词来形容美丽诺羊毛?

  超轻柔、很透气、可机洗。

  在The Woolmark Company的发展历史中有很多关于天然、可降解、可再生的理念,你对于现如今的可持续发展有怎样的看法?

  可持续发展是当今全行业所关心的话题,作为对环境污染产生较大影响的时装产业,理所应当大力践行可持续发展。我认为可持续时尚如今应该是一种生活态度,在消费层面首选品质服装,而品质是由多种元素组合而成,比如天然环保纤维、精工等等。品质服装不仅在衣物寿命方面有更好的表现,也在生产环节中减少对环境的污染。

  我关注到现在有些品牌会使用废弃物料进行改造,然而选用天然、可降解、可再生的羊毛等天然材质,可以从源头上避免或减少废弃物的产生。我们从权威的第三方调研报告看到,由于纤维的天然特性,羊毛衣物是个人衣橱中保存时间最久的产品之一。

  在带领The Woolmark Company的这几年中,遇到过最大的挑战是什么?最大的成就感又是什么?

  谈不上成就感,我的工作是让更多人喜爱羊毛,选择羊毛。我们在中国市场的业务基石是创新与合作, 从牧场到秀场,我们持续与毛纺界的合作伙伴共同研发高品质、创新型的纱线与面料,激发下游企业和品牌的营销需求,为终端用户提供实用,舒适,易护理,可以满足多场景穿着体验的羊毛时尚产品。

  对中国的服装时尚行业现状有什么看法?

  Woolmark从20世纪80年代初期就进入了中国,可以说是见证了中国服装生产行业以及时尚零售行业的巨变,即使如今中国是全球最大的纺织品加工国,中国时装设计也在全球有自己的一席之地,但我认为中国市场的潜力依旧值得深挖。除了我们长期合作的世界级的服装制造企业,近些年中国也涌现了许多非常成熟的独立设计师以及优秀的本土时装品牌。我们每年都能看到国际时装消费市场,中国消费者贡献了半壁江山,甚至更多,我认为中国消费者对于时尚是非常渴望新知和充满热情的,消费者端的时尚理念和环境意识的飞速增长,会令服装时尚行业保持长期的热度和话题性。

  Influencer近些年来在中国社交媒体上的影响力越来越大,品牌在如何利用这一趋势方面是否有一些可分享的心得?

  “意见领袖”一直是我们长期关注的群体。这些年,国内的KOL圈层随着时尚行业认可度的增长,也遇到了一些同质化的问题,但我个人认为还是有不少具有强烈个人属性和特点的意见领袖。比如这次为我们微电影《美丽诺宝藏羊毛》三姐妹配音的娄艺潇,在选择合作的时候,我们不单单只会看粉丝量级,而是首先考虑创意的独特性和想要打造的品牌个性,同时结合KOL的特长和自媒体平台是否能够高效的完成预设目标。此次推出的第一支短视频,是娄艺潇为“美丽诺三姐妹”配音的幕后花絮,在新浪微博发布后的短短几小时就获得2百万的视频点击播放。

  是否有欣赏的最适合代表美丽诺羊毛的中国名人或是It Girl吗?

  未来我们会持续打造在“美丽诺,宝藏羊毛”大创意下的品牌传播。不同阶段所传播的美丽诺羊毛特性和品类,都会稍有不同。所以我们将继续抱着开放的心态,与最适合的明星与红人展开度合作。

  活动期间,消费者可通过天猫及手机淘宝APP首页直抵“天猫超级品类日-高端羊毛专场”,更有明星达人为舰长品牌完美演绎美丽诺羊毛单品,品牌推荐专区及趋势产品专区涵盖了各年龄段消费群体的多样需求,由潮流先锋示范个性穿搭,与消费者进行线上互动。专属Woolmark羊毛资源共享中心亦呈现了《美丽诺·宝藏羊毛》时尚教育短片的丰富内容。

  相较去年,TheWoolmarkCompany与天猫对本次的“天猫超级品类日-高端羊毛专场”提供了更多更全面的覆盖资源和支持。除了淘宝和天猫站内平台,站外媒体资源包括知乎、美图秀秀、网易云音乐、微博、微信和抖音等多个热门平台也会共同推广本次羊毛超级品类节。

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